What Happened During: Bisnis Merchandise Jadi Ladang Cuan Baru Jepang, Nilainya Capai USD 25 M
What Happened During masa kini menunjukkan bagaimana industri merchandise di kalangan penggemar dan fandom Jepang sedang mengalami pergeseran signifikan. Nilai pasar budaya oshikatsu mencapai ¥4,1 triliun atau sekitar USD 25 miliar (Rp 405 triliun dengan kurs Rp 17.994 per dolar AS), menurut laporan Bloomberg. Pertumbuhan ini tidak hanya mengubah pola belanja masyarakat Jepang, tetapi juga menciptakan peluang bisnis baru yang diperkirakan terus berkembang.
Pendorong Pertumbuhan Pasar Oshikatsu
What Happened During peningkatan ekonomi Jepang menunjukkan bahwa masyarakat, terutama generasi muda, semakin aktif menghabiskan uang untuk mendukung idola, karakter anime, dan kreator konten favorit mereka. Fenomena ini menarik perhatian Bank of Japan (BOJ) karena dinilai menjadi bagian dari konsumsi masyarakat yang mengalami peningkatan, meski kondisi ekonomi negara tersebut masih menghadapi tantangan inflasi dan penurunan pertumbuhan. Banyak perusahaan dari berbagai sektor mulai mengeksplorasi pasar ini sebagai strategi ekspansi.
Penelitian terbaru menunjukkan bahwa 25% konsumen Jepang aktif melakukan oshikatsu, meningkat 7,3% dibandingkan tahun sebelumnya. Perubahan demografi, seperti peningkatan jumlah orang yang belum memiliki anak, memungkinkan mereka memiliki waktu dan pendapatan lebih untuk menikmati hiburan. Kondisi ini membuka ruang bagi bisnis merchandise yang tidak hanya fokus pada barang fisik, tetapi juga pengalaman digital dan komunitas.
Konsultasi dan Layanan Komunitas Penggemar
Besides merchandise resmi, What Happened During masa kini mencakup pemanfaatan layanan pendukung yang dikembangkan komunitas penggemar. Contohnya, iklan buatan penggemar, acara lokal, dan produk kreatif yang dijual di luar pasar formal. Nanami Semachi, konsultan industri oshikatsu, menjelaskan bahwa bagian tidak resmi ini semakin berkembang, dengan para penggemar aktif menciptakan konten dan barang unik untuk memenuhi permintaan.
“Sisi tidak resminya fandom, seperti iklan buatan penggemar dan acara lokal, memberi dampak besar pada pertumbuhan industri,”
kata Semachi, yang menyebutkan bahwa kontribusi dari komunitas ini membantu memperluas basis pelanggan. Biaya untuk mengikuti konsultasi atau layanan khusus juga menjadi indikator keberhasilan perusahaan dalam menjangkau pasar ini.
Pemanfaatan Peluang oleh Perusahaan Tradisional
Banyak perusahaan yang sebelumnya tidak terkait langsung dengan industri hiburan mulai masuk ke bisnis merchandise. Contoh nyata adalah Katani Co., produsen lembaran emas berusia 127 tahun, yang kini menghadirkan altar berlapis emas untuk memajang foto idola. Produk ini dijual dengan harga ¥500.000 hingga ¥600.000, sementara versi mini hanya sekitar ¥100.000.
“Kami ingin menyediakan sesuatu yang lebih glamor, menggabungkan tradisi dengan tren baru,”
kata Yasuaki Higashikawa, perwakilan penjualan Katani Co. Perusahaan-perusahaan tradisional ini berusaha menyesuaikan diri dengan selera generasi muda, menciptakan produk yang lebih personal dan bernuansa budaya.
Pengaruh Perubahan Demografi pada Konsumsi
What Happened During penyesuaian dengan perubahan demografi Jepang menunjukkan bahwa pertumbuhan ekonomi penggemar menjadi fenomena yang lebih luas. Kepala Ekonom Pasar Nomura Securities, Kohei Okazaki, menyoroti bahwa peningkatan penggemar kasual memperluas basis konsumen, seiring berkurangnya minat pada hobi lain seperti otomotif atau minuman beralkohol.
Bahkan, data menunjukkan bahwa rata-rata pengeluaran setiap penggemar turun menjadi ¥210.000 per tahun dari sebelumnya ¥255.000, mencerminkan adanya pergeseran ke produk-produk dengan nilai emosional yang lebih tinggi. Fenomena ini mengindikasikan bahwa bisnis merchandise tidak hanya menjadi sektor ritel biasa, tetapi juga mencerminkan kekuatan budaya dan identitas sosial di Jepang.
Perkembangan Produk dan Inovasi Pasar
What Happened During dalam inovasi merchandise menunjukkan keterbukaan produsen untuk menyesuaikan produk dengan kebutuhan konsumen. Oshikatsu Expo di Tokyo menjadi bukti bahwa acara seperti ini mendorong kolaborasi antara perusahaan besar dan kreator lokal, menciptakan produk yang lebih beragam. Contohnya, parfum bertema idola, lencana koleksi, dan figur karakter seukuran aslinya, yang menarik minat penggemar.
“Orang-orang ingin merasa lebih terhubung dengan idola mereka melalui barang-barang yang mereka gunakan sehari-hari,”
kata Kei Yamasaki dari Pinole Co., perusahaan parfum yang memproduksi produk khusus untuk pameran. Produk-produk ini tidak hanya meningkatkan nilai ekonomi, tetapi juga memperkuat ikatan antara penggemar dan konten yang mereka sukai.
