Jadi Gaya Hidup, Pelari AS Rela Rogoh Puluhan Juta demi Outfit Premium

Investasi Besar untuk Gaya Hidup Pelari Modern

Kabarnusantaraku.com – Dunia lari sedang mengalami transformasi signifikan. Kini, para pelari tidak hanya fokus pada pencapaian waktu terbaik, tetapi juga pada bagaimana mereka tampil. Fenomena ini mendorong banyak penggemar olahraga ini untuk mengeluarkan dana hingga puluhan juta rupiah guna memperoleh perlengkapan premium yang memadukan inovasi teknologi dengan sentuhan fesyen.

Salah satu contoh nyata adalah Andrew Christofferson. Pria berusia 28 tahun ini memiliki koleksi perlengkapan lari yang nilainya hampir menyentuh USD 5.000 atau sekitar Rp 90,14 juta, belum menghitung biaya sepatu. Sebelum memulai lari sejauh 5 mil, ia biasanya mengenakan kaus MothTech dari Satisfy yang dibanderol USD 140 atau setara Rp 2,5 juta berdasarkan kurs Rp 18.029.

“Itu angka yang cukup mengerikan,” ujar Christofferson sambil tertawa. “Saya memang menyukai fesyen dan peduli dengan penampilan saya, dan kepedulian terhadap penampilan itu juga berlaku saat saya berlari,” tambahnya.

Kaus yang dikutip dari Bloomberg tersebut dirancang dengan lubang-lubang hasil potongan laser. Desain ini sengaja dibuat menyerupai pakaian lama, namun diklaim mampu meningkatkan sirkulasi udara pada bagian tubuh yang menghasilkan panas. Selain kaus, ia juga memakai celana pendek Space-O dari merek yang sama dengan harga USD 180 atau Rp 3,24 juta. Celana ini dilengkapi fitur micro-perforation untuk meningkatkan ventilasi.

Perubahan Budaya dan Status Sosial

Perkembangan ini mencerminkan pergeseran budaya lari yang kini menjadi bagian dari gaya hidup dan simbol status sosial. Perlengkapan lari tidak lagi berfungsi semata-mata untuk menunjang performa, tetapi juga sebagai identitas yang dikenakan dalam aktivitas sehari-hari, mulai dari makan siang hingga berbelanja.

Data dari Circana menunjukkan bahwa penjualan pakaian khusus lari di Amerika Serikat meningkat 10 persen menjadi hampir USD 1 miliar atau sekitar Rp 18,029 triliun dalam periode 12 bulan hingga Mei. Kenaikan ini didorong oleh naiknya harga di hampir seluruh kategori, termasuk kaus, celana pendek, hingga kaus kaki.

Merespons tren ini, semakin banyak merek yang menggabungkan teknologi dan desain premium untuk bersaing dengan raksasa seperti Nike dan Adidas. Christofferson, misalnya, juga menggunakan kacamata District Vision yang dijual mulai USD 275 atau Rp 4,95 juta, serta kaus kaki Bandit Running seharga sekitar USD 36 atau Rp 649 ribu.

Lari Sebagai Aktivitas Sosial

CEO JD Sports Fashion Plc, Régis Schultz, menilai komunitas lari kini berkembang layaknya ruang sosial baru. Menurutnya, aktivitas ini telah menjadi bagian dari interaksi sosial modern.

“Sekarang ada klub lari baru, yang ibarat klub malam baru. Ini sudah menjadi aktivitas sosial,” kata Schultz. “Saya datang ke tiga atau empat di antaranya dan melihat lebih banyak orang memakai riasan dibanding di sebuah pub,” tambah dia.

Perubahan perilaku konsumen juga dirasakan oleh Riley Bourbon, warga Brooklyn yang mulai berlari selama pandemi COVID-19. Kini, ia mengikuti dua hingga empat maraton setiap tahun dan telah mengumpulkan pakaian lari senilai sekitar USD 1.200 atau setara Rp 21,63 juta.

Awalnya, Bourbon hanya mengenakan kaus dan celana pendek biasa. Namun, ia kini beralih ke produk premium seperti Bandit dan Satisfy, termasuk kaus MothTech yang dirancang berdasarkan penelitian pola keringat atlet.

“Saat pertama kali mulai berlari, saya benar-benar tidak tahu harus memakai apa. Saya hanya mengenakan kaus dan celana pendek,” ujarnya. “Saya menyukainya karena bisa dipakai saat berlari, lalu kalau setelah itu harus datang ke suatu acara, pakaian ini masih cukup pantas dipakai,” katanya.

Sebagaimana diketahui, lari selama ini dikenal sebagai olahraga dengan hambatan biaya yang rendah karena hanya membutuhkan sepatu dan pakaian yang nyaman. Namun, pemandangan di taman-taman Amerika kini dipenuhi pelari dengan pakaian berbahan teknologi tinggi, sepatu premium, jam tangan Garmin seharga USD 700 atau sekitar Rp 12,62 juta, rompi hidrasi, sabuk lari, hingga headphone khusus olahraga.

Max Vallot, salah satu pendiri District Vision, menilai industri pakaian lari tengah mengalami transformasi seperti yang pernah terjadi di industri fesyen. Menurutnya, rasanya seperti 10 tahun lalu ketika pakaian performa hanya diisi H&M, Zara, dan Topshop.

“Lalu beberapa merek muncul hampir bersamaan dan berkata, ‘Tidak, kami akan menggunakan bahan yang lebih canggih. Kami akan bekerja sama dengan pabrik yang lebih berkualitas, serta menggunakan kemasan dan label yang lebih premium,'” tambahnya.

District Vision yang juga menjual pakaian olahraga kini membukukan pendapatan sekitar USD 10 juta atau setara Rp 180,29 miliar per tahun dengan pertumbuhan sekitar 30 persen setiap tahun. Tren serupa juga dialami Carra Theodore di Los Angeles. Dalam 11 bulan sejak mulai berlari, ia telah mengikuti perjalanan yang sama dengan banyak pelari lainnya yang menjadikan olahraga ini sebagai gaya hidup premium.